所得税费用账户结构

一、为什么要重视账户结构

交流群里，大家经常会讨论怎么优化账户里的预算分配，出价策略，受众，关键字等来提高广告效果，但是在这些的优化之前，还有一个会影响账户整体效果的重要因素——广告账户结构。

高效的账户结构可以：

• 高效管理广告系列和预算，方便优化
• 提高广告相关性和质量得分
• 提高广告投入产出比，简单说，就是省下不必要的广告费，赚回来更多的钱

二、谷歌广告账户结构

谷歌广告账户结构分为三层：账号，广告系列，广告组，每层设置内容不同

以下是每个层级功能的详细介绍：

2.1 账号

2.1.1 账号名称：自定义账号显示名称，不影响广告效果

2.1.2 结算资料：账号付款资料，如果是代理开户则由代理设置

2.1.3币种：账户结算币种

2.1.4时区：账户数据按照什么时区显示

2.1.5权限：可授予不同负责人不同权限

2.1.6自动跟踪：开启后自动使用GCLID来识别广告点击流量，转化跟踪会更准确

2.1.7账号状态：可设置注销或重启账户

2.1.8转化跟踪：要跟踪的用户操作行为，以及归因模型

2.1.9关联的账户：可关联其他账户共享数据，如关联GA导入GA账户中的受众和转化

2.1.10关联GMC导入GMC中的产品资料，关联Youtube导入浏览了Youtube频道的受众等

2.1.11 账号层级可以设置，其他层级也可以设置的内容：跟踪模板，否定关键字，共享预算，账号层级广告附加信息，商家数据，批量操作，脚本，展示位置排除列表等

2.2 广告系列

2.2.1 广告系列名称：给广告系列命名，对广告系列效果没影响

2.2.2 广告系列状态：可选择启用、暂停或移除广告系列

2.2.3 预算：广告系列每日预算。实际每天花费≤每日预算，每月实际花费≤30.4*每日预算

2.2.4 出价策略：选择广告系列要使用的出价策略，很重要，关注英子出海广告，后面的教程会详细介绍每种出价策略的运行原理及选择方式

2.2.5 客户获取：选择新老用户具有相同价值，还是针对新用户优化广告系列

2.2.6 地理位置：广告投放的地理位置，即希望将广告展示给哪些国家/地区或城市的用户

2.2.7 语言：将广告展示给使用什么语言的用户

2.2.8 投放时间：广告投放的时间

2.2.9 投放设备：广告要投放在哪些设备上

2.2.10 受众群体：广告要针对哪些受众投放，广告系列层级设置的受众群体，会应用到此系列下的所有广告组

2.2.11 投放网络：可选择广告要投放在哪些网络上。例如搜索广告的展示广告网络是可选项，可以自行决定是否投放

2.2.12 开始和结束时间：可设置广告系列的开始及结束时间，不设置则默认广告发布即开始投放，且没有结束日期

2.2.13 广告展示频率：广告针对同一个用户的展示频率设置

2.2.14 转化跟踪：可以选择广告系列针对哪个转化目标进行优化，如果不选择，则默认优化账号层级所有主要转化跟踪目标

2.2.15 IP地址排除：可排除特定IP地址，即广告不投放给特定IP地址的用户

2.2.16 广告系列层级可以设置，其他层级也可以设置的内容：受众群体，价值规则，广告系列网址选项，动态搜索广告设置，否定词，广告轮播，广告网址选项，排除内容

2.3 广告组

广告系列下面的层级是广告组，广告组内包含关键字和广告（包含广告素材和着陆页），广告附加信息。

2.3.1 关键字

用户搜索哪些词时展示我们的广告。关键字有完全匹配、词组匹配、广泛匹配

2.3.2 广告：触发广告时，广告展示什么内容

广告可以添加以下广告附加信息：

附加链接

附加宣传信息

结构化摘要

附加电话

潜在客户表单

附加价格

附加应用

附加促销

三、如何设置自己账户的结构

了解了谷歌广告后台的账户结构后，接下来思考如何设计我们自己账户的结构。首先需要明确的是，账户结构没有对错，只是不同的设计方式。随着对系统、产品、网站研究的深入，可能会调整使用不同的账户结构

比较常用的账户结构是按照产品分类或按照地理位置（目标市场）来设计

3.1 按照产品分类设计账户结构

这种分类方法可以按照网站导航设计广告系列和广告组。因为地理位置是在广告系列层级设置，这样分类适用于广告系列内产品的投放地理位置是相同的

网站结构设计不好，可以考虑重新设计，或者创建专门的着陆页用来投广告

3.2 按照地理位置（目标市场）设计账户结构

这种分类方法适用于针对不同市场，有不同的主推产品或预算的情况。例如产品为轮胎，北美，欧洲，非洲，南美有不同的主推型号，这种情况可以按照地理位置设计广告系列，按照不同型号或产品类区分广告组

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